这些音乐行业的人为什么要跑去参加一个游戏展会,他们在想些什么?

音乐财经 2021-01-09 06:31:34




文丨伊丽莎白酱


“限装令”成为了今年ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)的第一个热词,在今年这个以“游戏新时代,拥抱泛娱乐”为主题的游戏峰会上,游戏公司和Show Girl似乎变得不再是CJ的最大主角了。

据不完全统计,阿里音乐、网易云音乐、百度音乐、少城时代、Sony/ATV、小旭音乐、喜糖文化、绯雨音乐等等,大大小小的音乐公司均参加了本届CJ,舞台上的大公司分享着自己对游戏+音乐的认识,展位上的小公司介绍着自己实施游戏+音乐的能力,让音乐在游戏中从元素变成了不可或缺的伙伴。

2014年中国游戏市场实际销售收入达到1144.8亿元,2015年达到了1407亿元,2016上半年游戏市场实际销售收入达到787.5亿元,同比增长了30.1%。

而作为游戏中不可或缺的元素,音乐行业长期低迷,这也使越来越多音乐行业的公司尝试跨界到游戏圈。Sony/ATV公司在今年打造了一个专注动漫游戏音乐领域的品牌AGM,旨在游戏研发阶段就与制作团队一起提供策划、创作、制作、音乐营销、版权开发的一站式解决方案。




“伴随着动漫游戏长大的这一代人,他们看到魔兽会想到亡灵序曲,但是中国这样的动漫游戏音乐还是很少的。音乐投入要占到整体费用的15%到20%,中国一般是游戏做完之后再找外包团队,一个月之内给我三段音乐就结束了。”Sony/ATV董事总经理华山在CJ论坛上说道,“当一个行业进入成长和成熟的时候,用户就会对产品质量的要求越来越高。音乐在产品中扮演着重要的角色,就像电影主题曲对电影的重要性。”

做版权的公司也跑来做游戏动漫的音乐制作,这是一种怎样的感受?就像华山所说,目前中国做动漫游戏音乐的公司还是很少,其它站在舞台上分享观点的音乐公司都没有具体在游戏上的动作,而更像是来到这个舞台上介绍自己。

少城时代CEO冯轲表示,音乐在中国的泛娱乐平台上是相对弱势的,而发达的音乐市场上最强势的、最有影响力的都来自于音乐,所以这一次要为音乐加油。“少城时代通过我们的科技团队,在音乐进行VR和AR的体验,通过视觉的不同,通过科技的进步,已经到了新的体验阶段……让我们共同进步,共同为音乐加油。”




论坛上,冯轲分享了美国《吉他英雄》为音乐和游戏两个平台带来的优良效益,并展示了通过AR技术让歌迷拍合影的实际效果,不过这远不如一个月前,少城时代揭幕了旗下专注影视音乐的厂牌燃音乐受人关注。据了解,这个专注影视音乐的厂牌已与《致青春2》、《八月未央》等多项影视剧达成合作,未来是否会考虑做游戏音乐,还不可知。

同样,阿里音乐也没有在游戏上有更多的动作,不过作为行业交易平台,“通过阿里音乐把阿里巴巴的商务能力输出到整个数字娱乐行业”,是非常符合其定位的。阿里音乐首席运营官俞晓冬说道:“其实阿里音乐是提供了一个行业交易平台,希望艺人和粉丝之间通过这个平台获取交互以及商业逻辑……我们希望我们的平台能够帮助整个数字娱乐产业,服务于这个数字娱乐产业。”




其实严格说起来,“阿里星球”早就放弃了“音乐”二字,而是一个面向整个泛娱乐产业的交易平台,无论是游戏、影视都有音乐制作的需求,都有粉丝运营的需求。俞晓冬在舞台上提到阿里音乐目前有几亿用户的分发平台,“包括阿里的电商、UC等等体系”,这是赤裸裸的诱惑,有木有?

大公司抓紧机会推广自己,而早已在游戏领域浸淫多年的小旭音乐,则通过在7月29日举办“小旭ACG音乐嘉年华”来吸引C端用户,从而提升品牌在用户心中的知名度。“祈Inory”、“1931”这些不为三次元用户所熟知的名字,都出现在这场二次元用户欢聚的嘉宾名单中。




确实,在游戏圈音乐创造者在玩家心中的地位,可以说超出了词曲作者在音乐爱好者的地位。山根美智留、山冈晃这些作曲家,都在CJ上获得过游戏迷的关注,这也是因为在游戏中,除了情节、画面、动效之外,音乐也是影响游戏体验的一大元素。

在本届CJ上,也有不少女子社团奉上可爱的舞蹈表演。例如,有通过选秀出来的女团idol school,也有COS 48系偶像组合为主的COSPLAY艺能社团DOKIDOKI48,还有翻唱《Wake Up,Girls!青春の影》主题曲的Pit-A-Pat社团,虽然这些团体并不成熟,但在这个舞台上,穿着二次元风格的在舞台上跳着观众熟悉舞蹈的她们,才是真正的主角。

事实上,尽管游戏行业产值在不断上升,但竞争也日趋激烈。已经成功举办了十三届的CJ,不可避免地开始向泛娱乐渗透,周星驰、TFBOYS、柳岩、李易峰都曾出现在CJ的现场,这些明星所产出的内容包含影视、文学、音乐等等泛娱乐领域,也吸引了更多非游戏领域人士对CJ的关注。




在强调“融合共生”的今年CJ上,分别设立了五个议题:游戏、影视、动漫、文学和音乐,游戏已经只是这场盛大活动的五分之一。尽管游戏确实属于泛娱乐领域,各领域的IP开发都会惦记着游戏,但真正游戏行业的发展其实已经出现了两极分化的潮流。

据新浪科技报道,不少游戏厂商对CJ的重视程度都有不同程度的降低,部分中小型游戏企业推出了CJ,更多的娱乐公司挤掉了游戏公司。


对此,网易创始人兼CEO丁磊在论坛上讲道,“任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为,都是耍流氓。”


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