2018年音乐、游戏内容营销趋势 | 昌荣观点

昌荣传媒 2020-07-28 08:24:44

在内容为王的时代,受年轻人追捧的音乐和游戏逐渐成为广告主短兵相争的重磅资源。在2018年基于音乐、游戏两大内容有哪些新趋势?新玩法?本期将从昌荣传播《2018年全媒体趋势报告》中选取相关内容,为大家重点分享。


音乐板块

1、在线音乐市场持续规模扩张,腾讯音乐系霸主地位难撼动,网易云音乐情感突围吸“新生代忠粉”。

在线音乐APP用户规模持续稳步扩张,而音乐APP领域的霸主当之无愧是腾讯系, 2017年在线音乐月独立设备数TOP5排名中,位居前三的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐均隶属于腾讯音乐集团。另外两家是网易云音乐和阿里系的虾米音乐。另一方面,从用户使用粘性数据来看,网易云音乐表现最优,且用户构成最年轻,这主要源于网易云音乐的社交定位和情感属性特质。


2、2018年“音乐+情感、音乐+生活”的营销定式仍将继续,且与现实场景更交融

音乐营销目前有两大主流模式:一是走情感化营销路线,赋予产品、场景、线下事件情感价值,激发消费者情感共鸣。比如网易云音乐和农夫山泉推出的乐瓶、和滴滴推出夜唱片板块,温暖夜归人。


另一个方向是链接生活,链接衣食住行各类场景,比如QQ音乐和摩拜单车合作的音乐骑行活动、和优衣库共同推出 “衣·乐人生”专属电台等。


2018网易云音乐与生活服务平台口碑达成合作,共同推出「万有引力计划」,由网易云音乐提供音乐内容,与口碑打通线上产品,服务线下场景,通过10000家口碑人气商户参与落地,用音乐+生活,增加吃喝玩乐场所的黏性,这也是延伸更多使用场景的全新尝试。


游戏板块

1、网络游戏市场走向移动化,竞争趋于集中化。电竞营销价值凸显,快消、硬件设备、功能软件抢先布局。

中国网络游戏市场细分构成中,移动游戏占主体且份额持续上升。从市场竞争来看,腾讯游戏和网易游戏处于垄断地位,占据近七成市场份额,2017年最火爆的两款游戏王者荣耀、阴阳师就分属于这两家公司。


王者荣耀的崛起带动移动电竞市场的腾飞,2017年移动电竞首度超越端游市场规模。电竞营销价值凸显,吸引大批企业参与其中,而硬件设备、快消品和功能软件是合作最多的行业类型。


2、品牌与游戏的跨界是两个系统的打通,从内容合作进阶到营销全链路的融合。

品牌与游戏的跨界合作背后是两个系统的打通,不仅包括内容、技术层面,还有产品渠道、线下门店、场景体验的打通。


比如针对最核心的内容玩法可分为游戏内植入和内容衍生与再创合作,产品的结合主要是定制游戏主题产品送游戏闪卡等福利道具;渠道可以依托于品类特点推出主题门店和游戏+电商品牌专区;体验更多在线下且形式更多样,如游戏线下展会品牌联合推广,线下门店电竞挑战赛、嘉年华等等。


技术的迭代创新也让线上线下链接变得更简单顺畅,肯德基利用LBS和AR技术将《阴阳师》中的地图与门店强关联,打通虚拟和现实。当然,所有的内容、事件还需要借助外围媒体特别是社会化媒体去扩散,才能形成最大化传播效果。


综上,音乐APP市场竞争格局稳定,主流音乐平台从定位、用户构成到营销模式各具特色,2018年,音乐与情感、与生活场景的融合仍将是品牌借势音乐营销的主要手段。游戏市场风生水起,从内容热度、衍生空间的广泛性都吸引更多广告主投身其中,如何从营销全链路的视角通盘考虑游戏IP的价值是品牌脱颖而出的关键。

2018 音乐和游戏让营销更精彩……


更多精彩内容,随时关注昌荣研究内容报道。

Copyright © 上海网络音乐联盟@2017